As marcas que estão investindo no plus size

Em fevereiro desse ano a Nike surpreendeu muitos clientes ao instalar nas lojas físicas um manequim de tamanho plus size. Não só o manequim correspondia nitidamente a um tamanho 50/52 como também estava vestido com roupas esportivas coladas e top com a barriga de fora.

Talvez para quem vive dentro da “bolha fitness tradicional” esse tipo de coisa não faça o menor sentido. Então se questionam porque existem pessoas gordas querendo comprar roupa para exercício. Justamente por isso, esse tipo de ação é tão importante. Aliás, ver especificamente uma marca dedicada à prática esportiva implementar um manequim para corpos gordos é retirar uma camada da capa de invisibilidade que colocam na existência das pessoas que vestem tamanhos maiores.

GORDO NÃO É DOENÇA

Midiaticamente estamos acostumados a ver pessoas maiores sendo retratadas como preguiçosas, comilonas, sedentárias. Porém todos esperam que o gordo faça dieta e exercícios para deixar de ser gordo.

Então a roupa esportiva deve ser apenas provisória? É isso? Parece loucura investir em uma roupa da Nike para um tamanho que pretende mudar? Então só devemos nos sentir bonitos, bem vestidos e adequados quando “alcançamos” um corpo magro”? Pois eu não acredito nisso, e pelo visto, nem a Nike. Bom, não sei se a Nike especificamente acredita, mas os consumidores da marca com certeza não.

Fato: nenhuma marca disponibiliza produtos para os quais não tem consumidores, nenhuma empresa gosta de perder dinheiro com produtos encalhados. Se a Nike está vendendo hoje é porque muita gente estava pedindo. Além da possibilidade da pessoa estar querendo se exercitar para emagrecer e gostar de vestir o melhor equipamento para isso, também existem muitas pessoas que vestem tamanhos maiores que se exercitam por prazer e manutenção de saúde! O corpo gordo nem sempre é um corpo provisório e isso não deveria ser um problema.

AUTOESTIMA É TUDO!

Isso tudo para dizer que por mais que a inserção de tamanhos maiores em lojas de departamento pode parecer um movimento social ele é puramente mercadológico. Não podemos entregar nossas esperanças de autoestima nas mãos do mercado. Se hoje as pessoas que vestem plus size tem mais opções é porque hoje elas se permitem exigir opções para consumo.

Trabalhei muitos anos com o varejo de moda plus size e quando perguntava para um fornecedor o motivo pelo qual ele não fazia peça x ou y a resposta era sempre a mesma: porque não vende. Então se hoje temos mais pluralidade é porque a pessoa gorda tem se permitido ousar, ainda bem!

Resumindo: existe um movimento social de auto-aceitação e normalização do corpo gordo e ele RESULTA na democratização de produtos, não o contrário.

PALMAS PARA AS MARCAS!!!

Espero que não entendam isso como uma crítica às lojas que se abriram para o mercado Plus Size, pelo contrário, essa é uma celebração. Até porque sabemos que o mundo coorporativo tende a se prender a velhos costumes e tenho certeza que funcionários muito ousados implementaram essas mudanças na linha de produção.

Mas preciso insistir que o poder É NOSSO.

Então pense muito bem na hora de consumir, o seu dinheiro fortalece o mercado, a marca e o produto. É muito legal consumir em lojas grandes, mas também pode ser um exercício interessante buscar pequenos produtores para fomentar o desenvolvimento do que há de mais novo e experimental.