Camisetas com frases empoderadoras
Seja como for, a moda sempre caminhou entrelaçada com política. Aliás, a camiseta de protesto é peça cativa dos guarda-roupas há décadas. Como a colunista Patrícia Cardoso já contou aqui, na década de 60 e 70 a camiseta se estabeleceu como forma de comunicar mensagens de protesto. Certamente foi influenciada pelo nascimento da contra-cultura, hippies e punks.
Só que a partir da década de 80 as camisetas de banda e mensagens sociais passaram a dividir espaço com grandes grifes. Visto que a estilista Katharine Hamnett se tornou uma das estilistas pioneiras ao lançar camisetas de protesto icônicas. Por exemplo a que foi utilizada por Roger Taylor da banda Queen, na primeira edição do Rock in Rio.
A frase estampada era “Worldwide nuclear ban now”. Seguindo a mesma pegada, a estilista britânica Vivienne Westwood lançou camisetas com a frase “I am Not A Terrorist – Please Don’t Arrest Me” como forma de protesto contra as leis anti-terroristas aprovadas na época.
UMA FERRAMENTA DE PROTESTO
Em suma, para as mulheres a moda sempre existiu como uma ferramenta de protesto contra o status quo. Primeiramente, é importante entender que o significado de empoderamento feminino. Por certo é a tomada de consciência do poder de transformação que as mulheres possuem individual e coletivamente.
Mulheres negras se uniram em 1962, na Marcha de Washington (nos EUA) e marcharam vestindo macacões jeans. Em síntese, a peça tradicional da classe trabalhadora masculina representava uma forma de se posicionar pelos direitos civis.
Cinquenta anos mais tarde, em 2016, durante as eleições presidenciais americanas, mulheres se apresentaram para votar vestindo ternos. Dessa vez em apoio à primeira candidata mulher de um grande partido. Em 2018, vivenciamos uma das maiores manifestações de empoderamento feminino no Brasil. Milhares de mulheres saíram nas ruas vestidas de roxo durante a marcha do #EleNão.
Alta costura: Chanel e Dior com camisetas
Ao passo que estilistas de marcas de alta costura da moda feminina aproveitaram o boom do feminismo. Entre eles Dior e Chanel encontraram no conceito de empoderamento a inspiração para suas coleções. A Chanel, em 2014, encenou um protesto em seu desfile de primavera. Com efeito, seus modelos empunhavam posters que exibiam frases como “Women’s rights are alright” e “Ladies first”. Já a Dior, em 2016, apostou nas t-shirts, levando à criação da famosa camiseta “We should all be feminists” (em tradução livre, “todos nós deveríamos ser feministas”). Ela já foi vista em celebridades como Isis Valverde, Natalie Portman, Jennifer Lawrence e Rihanna. As duas marcas foram elogiadas tanto pela crítica como pelos fãs. Passada a euforia, algumas condutas dessas grifes fizeram com que esses atos de “rebeldia” soassem como ações de marketing. Karl Lagerfeld, diretor criativo da Chanel, diversas vezes expôs visões misóginas e em uma ocasião chegou a criticar o corpo da cantora Adele. E ainda afirmou que modelos plus size não pertencem à passarela. A Dior, por sua vez, somou zero pontos no índice de transparência do Fashion Revolution em 2017 por não fornecer informações sobre o modo e logística de produção da grife.
PURA INSPIRAÇÃO
Mas como incorporar mensagens de empoderamento feminino sem se perder na hipocrisia do mercado? Decerto aposte na produção ética e local!
“Não vendemos feminismo, somos feministas que vendem camisetas”, essa é a ideologia da marca Peita, da designer Karina Gallon. Inegavelmente inspirada pela Marcha das Mulheres de 2017, a marca ganhou popularidade ao lançar a camiseta “Lute como uma garota”. Pois a Peita cresceu! Aliás, hoje oferece t-shirts com frases empoderadoras como “Depois do não tudo é assédio”, “Meu corpo é político” e “Seja quem você quiser”. Sobretudo, as criações da Peita já vestiram cantoras como Gal Costa e Tiê, a atriz Alice Braga e a apresentadora Astrid Fontenelle.
Música como protesto
Porque pensar nos fãs de música é fundamental! A partir desse pensamento a Songz produziu camisetas com letras icônicas de empoderamento da mpb e do pop internacional. Enfim, estampa suas peças com irreverência. Como o hino “Who run the world? Girls!” da Beyoncé e “Sou minha, só minha e não de quem Quiser” da canção Primeiro de Julho de Cássia Eller.
Idealizada pela jornalista Giuliana Mesquita, as camisetas da Giu Couture já foram vistas na empresária e influencer Jana Rosa, na editora de moda da revista Marie Claire Larissa Lucchese e na apresentadora Laura Vicente. Afinal, trata-se de peças bordadas à mão pela própria Giuliana. Além disso as camisetas estampam expressões de empoderamento como “The future is female”, “Don’t be scared to be a bitch”, “Viver é resistir” e as clássicas “Girl Power” e “Feminist”. O diferencial? Ela não aceita encomendas com mensagens que vão contra seus valores.
Entretanto em entrevista para a Folha, Giuliana afirmou que “as bandeiras que levantamos têm que permear todo nosso trabalho. As pessoas esperam usar marcas que tenham um discurso sólido”.
Então, curtiu a ideia e quer produzir a própria camiseta? Confira abaixo mais algumas ideias de frases empoderadoras:
“A mulher sem um homem é como um peixe sem uma bicicleta” ― Irina Dunn
“Tire seus padrões do meu corpo!”
“Não acredite nas revistas. Você é linda!”
“Amar a si mesma é uma revolução”
“Sou livre. Sou linda. Sou luta. Sou minha.”
Qual é o seu lema empoderador favorito? Conta pra gente aí nos comentários.
Fontes:
Grito Silencioso: a Camiseta como Forma-Protesto no discurso da Moda
IS A FEMINIST T-SHIRT GOING TO CHANGE THE WORLD?
HOW PROTEST TEE SHIRTS ARE SPARKING A NEW WAVE OF CONSUMER AWARENESS
FEMINISMO É A PALAVRA CHAVE NAS ROUPAS CRIADAS PELA JORNALISTA GIULIANA MESQUITA
Exposição resgata a história da camiseta
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